李英旋

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新赛季开始前，除了河南队球员变动的相关话题外。球迷群里也少见地开始讨论起球队的生存前景。

河南足球俱乐部最新发布的官方招商合作公告，2026赛季建议合作中，球衣冠名和球衣广告（胸前广告位x2 背后广告位x1）位列前两位，官宣了河南队仍在投资困境中艰难跋涉，让这支上赛季足协杯亚军球队的前景蒙上阴影。

图：河南足球俱乐部官方公众号

“真金白银砸足球”的真理正在被改写

足球运动的职业化发展，一大真理就是“砸钱”，通过海量的资金提供好的训练条件，顶级的教练和远超联赛平均水准的球员，往往能砸开一条康庄大道。

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伴随着金元足球的时代落幕，“真金白银砸出大道”的旧逻辑正在被改写，2025赛季中超联赛的核心特征是“理性投入成共识”。

据2025赛季数据统计，16支中超球队平均投入1.875亿，超半数球队投入不足2亿，即使像海港这些争冠队最高投入也仅3亿左右。

足协杯亚军带不来招商了？

河南队上赛季在经历换帅后，在拉莫斯美丽足球的攻势下，在足协杯多次惊险取胜，连续淘汰上海申花、成都蓉城等争冠球队，最终让球迷们成功踏上前往苏州的专列，尽管在苏州奥体中心0-3不敌北京国安，但已经创造了足协杯的最佳战绩，载入河南足球的光辉史册。

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创造历史最佳纪录的河南队回到家乡受到了各方的隆重欢迎，本以为是商业价值起飞的信号，亚军荣耀没能给河南带来更高的商业价值，反倒面临赞助商降预算，新赞助商观望的局面。

招商遇冷的背后逻辑值得深思，对赞助商，冠名的核心诉求是通过球队名、赛转播、现场广告展示等权益实现品牌的高频曝光，这更需要资金和时间的长周期投入。而河南面临的2026高难度开局，也是中超足球生态的影射。

一、中性名及不稳定的相关政策

导致企业和足球队缺少长期的绑定基础，降低了赞助性价比。曝光权益模糊，收效不固定，很难让真正有实力的企业把大幅的广告预算投入到足球队中。

花花牛是河南本土企业的标杆，虽与河南队达成合作，但遭遇行业竞争和经营状况影响，合作投入有限，也难以形成赞助商的示范效应。

花花牛上一条河南队相关的微博停留在2025年12月21日

二、中国足球市场的集体遇冷

尽管中国足球遇到了两个积极的信号：中超市场开始回暖，中国足球打出最强的一届U23，但中国足球整体的市场信心仍不足，加剧了招商难的局面。

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近年来，联赛经历俱乐部解散潮、欠薪风波等负面事件，资本市场对中国足球产业的信任度持续低迷。

即便球市回暖，多数企业仍对足球赞助持观望态度，更倾向于选择曝光稳定、风险可控的营销渠道。

对河南队而言，单一足协杯亚军的成绩，难以在足球产业整体还处于低谷期的阶段脱颖而出——赞助商更关注可持续运营能力，而非短期竞技突破。在经济环境承压的背景下，足球这类高投入、高风险的赞助项目，自然成为优先不被考虑的对象。

三、竞技成绩并非真正稳定

2026，对话尹鸿博，尹鸿博在退役后继续投入到河南足球的青训工作

河南队虽斩获2025赛季足协杯亚军，但并非一脚迈入中超豪门/强队行列。“专治各种不服”的河南队，本就是一支低调、有着平民不死精神的球队。

中超联赛，河南足球俱乐部在16支球队中位列球队第10名，考虑到换帅前走了一些弯路，真实实力在联赛上半区，但也绝非高枕无忧，预算不充足，外援变动，更给河南队的未来增加了不确定性。

对赞助商而言，联赛的转播频次、曝光时长远高于杯赛，单一杯赛的高光表现难以形成长期品牌赋能。此外，河南队的曝光场景集中于本土市场，难以满足全国性品牌的辐射需求，杜康这类深耕本地市场的企业，目前是最合适的，招商很难突破地域局限。

足球职业化的“大道”，既要靠竞技成绩树立口碑，更要靠精准运营激活市场。河南队的困境，是中小俱乐部市场化转型中的必经之路，对河南队而言，足协杯亚军不是招商的终点，而是优化运营、突破困局的起点。